Pour les marques d’équipement sportif, le lancement d’un nouveau modèle est un moment clé de leur visibilité saisonnière. Communiquer au plus près des pratiques et des comportements des coureurs permet d’aligner le discours de la marque avec les attentes des utilisateurs. L’enjeu : capter l’attention au moment où les sportifs sont les plus réceptifs et là où ils consomment le plus de contenu lié au running.

La consommation de contenus running sur YouTube et les réseaux sociaux augmente fortement lors des grandes périodes de préparation, des challenges sportifs et des événements de course. Les runners recherchent alors des avis, des tests produits, des conseils techniques et des vidéos immersives dans leur pratique. Les plateformes sociales et YouTube sont devenues des lieux privilégiés pour découvrir les nouveautés, comprendre les innovations et comparer les modèles.

Pour tirer parti de cette dynamique, un dispositif d’acquisition multicanal a été déployé :

• Sponsoring YouTube, afin d’amplifier la visibilité de la HOVR Machina auprès des coureurs en recherche d’inspiration ou de conseils, et de s’inscrire dans leurs moments naturels de consommation de contenus running.

• Campagnes Social Ads, permettant de toucher des audiences affinitaires via des formats courts et engageants, adaptés à la découverte d’un nouveau produit.

• Mise en avant sur Alltricks, l'environnement e-commerce où les utilisateurs sont au plus près de leurs intentions d’achat.

Ce dispositif a été renforcé par un travail spécifique sur les fiches produit, pour garantir une présentation cohérente avec les messages des campagnes : bénéfices mis en avant, hiérarchie claire des arguments techniques, informations vérifiées et accessibles.

L’ensemble assure une visibilité homogène et ciblée tout au long du lancement : du premier contact inspirationnel sur YouTube jusqu’à la consultation de la fiche produit sur Alltricks.